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“头腾”战事升级:头条杀入“腹地”游戏

2018-06-14 16:37:56来源:全天候科技 繁体中文 打印 关闭
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图片来源:网络

  文|张超 编辑|叶丽丽

  目前,在今日头条新闻客户端android版可以看到,名为“今日游戏”的功能已经上线。该功能隐藏在用户的“钱包”菜单下,虽然入口较深,但可以看出,头条已经开始游戏联运布局。

  从目前今日头条新闻客户端android版上线的“今日游戏”功能看,其不仅覆盖了自媒体的游戏稿件,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,可以看做是一个较为完善的应用商店。

  据业内人士向GameLook透露,头条开启联运时间约半年;还有接入头条的游戏厂商向GameLook表示,目前头条联运游戏的分成比为5:5,与国内其他渠道保持了一致。

  早在今年初,有媒体爆料称,今日头条CEO张一鸣跟某游戏公司见了面,动了跨入游戏行业的心思。

  不仅如此,年初,头条在大学生求职类网站发布了招收游戏内容运营实习生的计划,此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

  今日头条的招聘信息显示:“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。所谓游戏联运,通俗的来讲就是游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营,其实就是游戏开发商通过流量平台触达更多用户的合作模式。这也直接显示了,今日头条进入游戏行业的坚定意图。

  今日头条招聘信息

  游戏市场的发展前景值得头条涉足这个领域。

  据荷兰市场研究公司Newzoo的最新统计,2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元,而中国一家就达到了323亿美元,几乎占据了全球游戏市场的三分之一。

  从2008年-2017年,中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示,2008年-2016年,我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至1656亿元,年复合增长率高达31.46%,2016年市场增速下滑至17.7%。2017年,中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。

  图片来源:中国产业信息

  从国内游戏细分市场看,移动游戏增速最高。随着网络的快速发展、大量端游IP改成移动游戏,2016年,移动游戏首次超过端游的市场规模,占整个游戏市场的份额达到 57.2%,成为最大的细分市场。2017年1-6月,中国游戏市场实际销售收入997.8亿元中,移动游戏市场实际销售收入占56.3%,依然保持增长趋势。中国产业信息预计,未来移动游戏在整个游戏市场占比将会持续上升,到2020年超过70%。

  图片来源:中国产业信息

  而在整个国内游戏市场中,则表现出了绝对的优势。《2017年中国游戏行业年度报告》显示,和两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额,其中49%,18%,其他厂商瓜分33%的市场。

  游戏业务是的主要收入来源,发布的2018财年第一季度报告显示,网络游戏收入同比增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的39.14%。

  如今,头条上线“今日游戏”功能的举措可以说是直戳“心脏”。而在发展游戏的路上,今日头条似乎已经找到一条适合自己的路子:在流量迅速发展阶段,通过游戏联运的方式扩展游戏业务、进入游戏市场。

  除了游戏领域的碰撞,在信息流方面,今日头条与的矛盾早已爆发。

  坐拥中国最大的社交平台,借助微信、手机qq的流量引导,加上从传统媒体挖来的大量人才加持内容生产,新闻在新闻客户端大战中一举击败、,成为“四大门户”中转型最成功的新闻资讯产品,并长期雄踞新闻资讯类APP流量首位。但近年来,新闻遭遇到了今日头条的猛烈追击。

  易观数据显示,2017年2月,新闻以近1.51亿月活用户数排名资讯类APP排行榜第一名,今日头条则以1.48亿月活紧随其后,两者相差240万左右。

  到了2017年12月,两者的差距进一步缩小,新闻月活近2.34亿,今日头条月活为2.32亿,两者仅相差约150万。

  面对对手如此强势的进攻,也推出了对标今日头条的防御型产品

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